三亚会展之会展旅游的界定

会展旅游,国际上通称MICE(Meeting, Incentives, Conventions, Exhibitions)。它是一 种综合性的旅游服务形式,包括举办各种专业会议,博览交易活动,文化体育盛事,科技 交流,励旅游等等。 目前学术界对"会展旅游"的概念界定有广义和狭义两种解释。从广义的来说,只要 旅游业涉及会展活动,其所有行为就都属于会展旅游。而狭义的解释认为,会展旅游是指 旅游属性结合会展活动特点衍生出来的行为,但不包括旅游业对会展的多元化经营业务。 

会展旅游的性质 首先,应该指出中国会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品。为什么这么说呢 比如"2001 年上海APEC 国际会议"等,主题鲜明、市场营销目标客户明确。会展行业的 市场行为是以某个会展项目的举办为特征,活动总是在一个特定的时间地点,围绕一个主 题进行的。而专项旅游产品通常具有专业性强,行业相关性强两大特点,与普通旅游产品 相比,利润更高,但市场竞争程度也更高,市场规模和范围很有限。 国家旅游局副局长孙刚曾经把会展旅游和滑雪,游船,沙漠,生态,工业,森林等旅 游并称为专项旅游产品。其产品资源,产品开发以及产品供应链、产品营销的方式及其使 用产品的客户都有别于休闲、渡假等传统旅游产品。 其次,我国2001 年国务院第9 号文件《关于进一步加快旅游业发展的通知》中指出, "积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式" 。其中的会展旅游是针对我国当前旅 游业的市场产品消费行为而提出的一个具有中国特色的会展旅游产品新概念。 可见,就我国现阶段旅游业而言,中国会展旅游是一种主题式专项旅游产品。  

会展旅游的特点 "商展之都"香港,被英国著名杂志《会议及奖励旅游》评为"2001 年全球最佳会议 中心"。香港在2000 年共举办了展览60 余个,各种会议240 个,吸引了31 万海外参加 者,平均在香港停留4.8 晚,人均消费1.13 万港币(不含参展费用)。 从这一子我们不难看出,导致会展旅游魅力十足的正是会展旅游产品与生俱来的五 大突出特点,即:客户消费高、停留时间长、团队规模大、盈利性好、行业互动强。 4.2 会展旅游的地位及其重要作用 4.2.1 概述 改革开放以来,中国的会展业从无到有,从小到大,以年均近20%的速度递增,行业 经济规模逐步扩大,专业场馆建设日趋完善,成为国民经济发展的新亮点。 其社会经济效益主要体现在以下三个方面: 1)会展活动的举行,除了给举办者带来数目不菲的场地设备租金和服务酬劳外,还能 带动当地的交通运输,住宿餐饮,广告通讯,观光游览等相关行业的发展。据有关专家估 算,会展活动每增加1 元的营业额,就能使周边地区和相关行业产生4~5 元的经济效益。 2)会展活动的举行,可以大大促进当地产业结构的调整,实现产业升级,促进第三产 业的高新技术产业发展。 3)会展活动的举行,还有助于增进国际间、地区间的交流合作,提高市民的科学文化 素质,丰富市民生活,提升举办城市的知名度和整体形象。