三亚会展之会展业与旅游业的结合

会展业和旅游业所具有的相互关联和相互交融的关系,使会展业和旅游业之间有着一 种内在的产业联系,这种内在的联系也就是会展业和旅游业之间的一种天然的和固有的局 部结合。这种结合由浅入深一般可分为以下三个阶段 1)旅游业的被动收益阶段:在这一阶段,会展业和旅游业的相互关联和相互交融的 关系,使两者有一种固有的内在的局部结合。这种结合是一种初步阶段的被动结合。它主 要体现在会展业给旅游业带来了大量的客源,即来自异地的会战主办者和参与者,而这些 客源所带来的旅游需求又使旅游业中的饭店业和旅游公司得益丰厚。但在会展业为旅游业 带来的潮水般的客源面前,旅游业没有充分的认识,准备不足,十分被动,无论是旅游业 中的饭店业和旅游公,无论是她们的数量、质量还是服务项目,都不能满足会展业发展的 需求,更不要说主动推动会战服务项目或去开发会展业发展所需的产品和服务了。 

旅游业的积极参与与配合阶段:这一阶段为结合的第二阶段。此时,会展业与旅 游业的结合突破了原有的那种内在的固有的局部联系,会展业的发展给旅游业带来的经济 和社会效益,使旅游业开始认识到会展业对旅游业的重要性,从而使旅游业从被动消极的 局部结合转入积极的参与和配合阶段。该阶段的主要表现为;会展业发展所产生的 大量 特殊需求给旅游业创造了许多的商机,旅游业从仅对来自异地的会展主办者和参与者,即 会展旅游者提供服务,转向对各种会展活动的全面接待服务。 会展成为旅游业的兴奋点,旅游业纷纷推出为会展业服务的产品,既满足了会展业发 展过程中的需求,推动了会展业的发展,也促进了旅游也的自身发展。 

会展业与旅游业的完全融合阶段:这一阶段为两者结合的高级阶段。在该阶段旅游 企业突破了对异地会展活动举办者和参与者的策划和组织工作 ,成为会展业产业架构的 主要组成部分--PCO 和DMC。越来越多的旅游企业了提高自己在会展业中的竞争力, 开始通过收购兼并走集团化发展,发展规模经济,全方位地同会展业结合,并发展会展市 场的业务。 会展经济、旅游经济与房地产经济并称新世纪"三大无烟产业",是经济发展的重要增 长点,尤其是会展业、旅游业集商务活动、会议展示、观光旅游、对外宣传"四位一体", 通过人流、物流、资金流和信息流的聚集效应,对相关产业产生极强的带动作用和辐射力, 13 推动地方经济的快速发展和知名度、美誉度的极大提升。因此,近年来,会展业和旅游业 已逐步发展成为不少地方的优势产业和支柱产业。会展业与旅游业是互动性很强的产业。 

会展品牌的形成可以提升举办地的知名度,为旅游带来更多的客源和巨大商机。反过来, 旅游的繁荣可以为会展业提供更为健全的配套设施,完善的服务体系,良好的对外形象, 进积极地促进会展业的进一步发展。 当知名旅游资源和会展品牌相结合,将产生共振效应,带动当地经济的发展,把旅游 业和会展业做大做强,一个不容忽视的方面,就是要注重会展业与旅游业的互动发展,可 以更充分地利用当地的旅游资源,以便优化社会资源配置,更全面地展示所在地的经济、 文化和社会风貌,扩大对外的影响力和知名度,促进经济发展,谋求1+1>2的效益。 3.3 完全融合阶段的实现 从实践来看,首届中小企业商机博览(中国·玉林)的成功举办,在促进会展业和旅 游业的良性互动方面作了有益的探索。在总结其经验的基础上,探讨促进两者良性互动的应着重把握以下三方面: 1)以科学发展为指导,提高驾驭市场经济的能力,推进会展业和旅游业的互动双赢。 科学发展观是全面建设小康社会和推进现代化建设必始终坚持的重要指导思想。要在加 快会展业与旅游业的发展中全面落实科学发展观,在全面落实科学发展观中加快会展业与 旅游业的发展。