三亚会展之国内会展业发展的问题

会展业的国外发展现状 会展业是一个不断发展升级的传统产业。如果把我们的视野扩大到整个世界,会展业 的存在已有相当长的历史,称不上是一个新近诞生的行业。从古代的集市,到近代的工业 展览,再到现代的会展业,网上会展,随着社会的演变和科技的进步,会展业作为一种经 济存在形式,其存在的形式、内容、功能和办展方式等各个方面都在不断进行发展和升级。 从经济总量和产业规模的角度来考察,全球会展业在世界各国的发展很不平衡。总的来说 在经济发达的欧洲,北美等地会展业已经相当成熟,其整体实力强,规模大,经济效益十 分可观。而拉丁美洲,非洲受其经济发展水平,地理条件等因素的制约还很落后。亚洲与 澳洲的发展在两者之间。 

我国的会展业  我国会展业的发展现状 1)起步比较晚,发展较快 2)各地政府重视会展业发展 3)整体办展水平和质量不断提高,出现了一批知名的会展和办展企业 8 4)足见区域会展行业组织,新型产业管理方式已见端倪 5)中国会展业不断发展壮大 6)中国会展业加速走向国际化 7)会展产业的教育、培训体系初步形成 8)中国加入世贸组织给会展行业带来更大的发展空间.我国会展业的发展趋势 尽管目前中国会展业的发展现状与自身的大国地位和资源条件极不相称,但在新的世 纪,随着世界经济格局的变化以及我国改革开放的深入,中国会展业将赢得众多发展的契 机,尤其是加入WTO 会使中国会展业在管理体制及运作机制上发生一系列变革。

概括而言, 在未来一段时期中国会展业发展将呈现出以下八大趋势: 1)全球化趋势:加入WTO 后,国内各个行业面临的最大现实问题就是全球化,会展业 也不例外。与其它行业相比,中国会展业是一个壁垒相对较少的行业。因此,入世后会展 业所受到的冲击肯定不会象金融、农产品、制造业等行业那样强烈,但不强烈不等于没有 影响。服务贸易总协定要求各成员国对服务贸易执行与货物贸易相同的无歧视和无条件的 最惠国待遇,作为一种特殊的服务行业,会展业自然也要受此协定的约束。 2)信息化趋势:信息化既是中国会展业与国际接轨的一个重要衡量标准,也是会展业 发展的必然趋势。这里的"信息化"有两层涵义,一是要尽可能地掌握国际会展业最前沿 的东西,包括行业最新动态、理论研究成果、展会信息或专业设备等;二是在会展业中充 分利用各种信息技术,以提高行业管理和活动组织的效率。 3)集团化趋势:集团化是国内各个产业部门急需解决的共同问题,它是伴随市场竞争 而产生的一种企业经营战。尽管会展经济的概念在中国提出是最近几年的事情,或者说 会展业在中国还是一项新兴的产业,但中国加入WTO 已成为铁的事实,在这种产业背景下 会展业必须从开始就走集团化发展的道路。中国推进会展业集团化的最终目的是为了使会 展企业之间实现优势互补,从而提高全国会展业的国际竞争力。 会展企业的集团化不是企业和企业的简单相加,而是整个行业在资产、人才、管理等 方面全方位的融合与质的提升。 4)品牌化趋势:品牌是会展业发展的灵魂,也是中国会展业在21 世纪实现可持续发展 的关键。综观世界上所有会展业发达国家,几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城。 

目前,国内已初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会,如北京国际会展中心、 上海国际会议中心、大连星海国际会展中心、北京国际汽车展、深圳高交会等,这品牌 企业或展会为我国其它城市发展会展业积累了宝贵的经验。然而,这些民族化的会展品牌 与德国、意大利等国家的国际性会展公司或展览会相比,无论在品牌的知晓度上,还是在 品牌的无形价值或扩张程度上,均存在着巨大的差异。由此可以预见,品牌化将作为一项 重要任务提上中国会展业发展的日程。而且,中国会展业的品牌化应主要围绕三个内容来 进行,即培育品牌展会、建设会展名城和扶持领导企业。 5)专业化趋势:"只有实现专业化才能突出个性,才能扩大规模,才能形成品牌"已 成为国内会展界的共识。专业化是中国会展业发展的必然选择。近几年来,国内会展界已 在这方面做了大量有意义的探索:一是展会内容的专题化。展会必须有明确的主题定位, 否则就吸引不了特定的参展商和观众,国内绝大多数展会主办者都意识到了这一点。二是 场馆功能的主导化。除了会议或展览需要有明确的定位外,场馆也应该有比较清晰的主导 功能定位。三是活动组织的专业化。随着中国会展业的发展尤其是与国际会展市场的进一 步接轨,国内会展业必将在展会策划、整体促销、场馆布置、配套服务等方面走上一个新 台阶,各类专业会展人才也会越来越多,组展过程将呈现出专业化、高水平的特点。

创新化趋势:会展业在中国是一项新兴的经济产业,与会展发达国家相比竞争力明 显不足,惟有不断创新才能突出自身的特色,最终达到"以弱胜强"的效果。中国会展业 的创新可分为四个主要方面,即经营观念创新、会展产品创新、运作模式创新和服务方式 创新。 7)生态化趋势:中国会展业的生态化主要体现在以下四个方面:一,注重场馆的生态 化设计。投资者在兴建会展场馆时将从会展场馆选址、建筑材料择到内部功能分区,突 出生态化的特色,有关管理部门也会对此制定相应的规范。目前,"绿色会展场馆"的概 念在国内已经相当时兴。二,大力倡导绿色营销理念。会展城市在组织整体促销或展会主 办者在对外宣传招徕时,都将更加强调自身的生态特色和环保理念,以迎合参展商和大众 的环保需求心理。三,强化环境保护意识。除积极建设绿色场馆外,展会组织者和场馆管 理人员将比以前更加注重节能降耗和三废处理,在布展用品的选用上也应做到易回收的材 料优先。四,以环保为主题的展览会将倍受欢迎。随着中国会展业的日益成熟,国内会展 产品中必将涌现出大量与环保相关的专业会议或展览,并且这些展会具有极大的市场潜 力。

多元化趋势:从整体上看,世界会展业正在向多元化方向发展,具体包括产品类型 的多行业化、活动内容的多样化和经营领域的多元化。首先,会展业的蓬勃发展对会展产 10 品类型提出了越来越高的要求。中国会展企业应根据当地的产业经济基础和自身的办展实 力,积极开发新的专业性展会。专业内容可涉及汽车、建筑、电子、房地产、花卉等各个 行业,关键是要尽快形成自己的品牌。其次,会展形式正在从传统的静态陈列转向融商务 洽谈、展会参观、旅游观光、文化娱乐等于项目于一体,这是全球会展业发展的必然趋势。 最后,面临激烈的行业市场竞争,我国的绝大多数会展公司都会努力拓展本企业的经营项 目,形成"一业为主,多种经营"的格局,以分担经营风险,增强企业综合竞争力。会展旅游作为企业拓展业务的重要手段,这方面的开支丝毫没有减 低,反而快速成长。 所以,我们更可见会展业与旅游业的关系绝不是简单的等同或从属的关系,也不是可 12 以分割和互不相关的两个绝对独立产业;而是相对独立却又相互关联和互相交融的两个产 业。它们两者相互依存,相互促进,相互支持,相互推动。