公关品牌策划传播的时间性问题

 　 无论广告还是公关，没有坚持同样会没有结果。一个品牌要想大到这样的境界，仅凭一个点上的爆发、局部的影响、一时的作为和零散的积累都无法使之美梦成真。  

 　 真正一流、持久的品牌往往是影响人们日常生活方式的品牌，它们因消费者的日常消费而平凡，又因引导人们的生活方式而伟大，如可口可乐、麦当劳、迪斯尼、杜邦、茅台、永和豆浆、海尔、中国移动等。  

 　　让我们从身边的一些品牌上看看“连续”塑造的必要性：  

 　　茅台酒花了近60年时间终成“国酒”代言。  

 　　波斯登用“11年连续销量第一”塑造出羽绒服行业的第一品牌。  

 　　海尔用10年的工夫将“真诚到永远”做成独特的品牌识别。  

 　　耐克的“just do it”推广了15年才众人皆知。  

 　　百事可乐用50多年的时间将自己的形象与“新一代”结合起来。  

 　　沃尔沃的“安全”推广了60年。  

 　　宝马的“驾驶的乐趣”则持续了30多年。